Mercadotecnia Alternativa

El dilema de las predicciones

2012-01-03T13:09:00.001-06:00

Recientemente escuché a Sergio Aguayo decir que la labor delanalista no es compatible con el de laspredicciones. Lo escuché por radio y es probable que le esté citando de forma incorrecta, pues hay un incluso unadisciplina conocida como prospectiva que hace diversos análisis con el fin depredecir el futuro en una materia determinada. O quizás no fue muy rigorista y Aguayose refería a los desafortunados ejercicios de predicción que hacen muchosanalistas, la mayor parte de los cuales fallan. Me inclinó por esta segunda posibilidad.

Enero está cargado de predicciones. Todo mundo hace pordiversas razones: porque está de moda, porque es la fecha en las que se hacen, porqueno hay noticias que difundir, porque se tienen la convicción de que así será, oporque hay la oscura intención de promover una tecnología, actividad oservicio. El caso es que las prediccionesaparecen por todos lados, con respaldo o sin respaldo que las fundamente.

Esta lluvia de predicciones deja una sensación de que todo puede ocurrir y que este año podría serun año radicalmente diferente de anterior…Pero nunca ocurre. En realidad loscambios, aun a la velocidad de internet, se van dando de forma paulatina y sonclaramente identificables en nuestro entorno. El crecimiento de Twitter o de Facebook en nuestro entorno, se veíavenir claramente desde muchos meses antes. Nunca hemos despertamos un 2 deenero y con un mundo radicalmentediferente. Ni siquiera fue así cuando el Comandante Marcos hizo su única acciónmilitar para posicionar su movimiento. Fue una sorpresa, pero el mundo nocambió de inmediato. De hecho no estoy muy seguro si estas noticias cambio elmundo citadino clasemediero de México. Otras noticias que pueden cambiarsorpresivamente nuestro mundo son las económicas: una devaluación, por ejemplo.Sin embargo no es que no haya indicios, muchos expertos advierten de ese riesgoantes de que ocurra, sólo que la mayoría de nosotros no sabemos interpretaresas señales.

La mejor técnica para validar que tan importante será unapredicción en nuestro mundo es observándolo con detenimiento y escuchando a losexpertos no lo que va a ocurrir, sino lo que las señales significan. Recuerdoque Emilio Azcárraga Milmo, padre del actual director de Televisa, decidiócancelar los noticieros que se estaban difundiendo en EUA para lo comunidadhispanoparlante con una práctica que me pareció aterradora: Salió a las callesnorteamericanas acompañado con el noticiero más importante de su medio, JacoboZabludovsky: nadie le sonrió, ni le identificó, ni le siguió con la mirada. Es decirnadie le conocía.

No le importó rating, estudios de mercado ni nada similar.Eso fue suficiente, según se publicó en su momento, para cancelar las noticiasen ese país.

La anécdota puede ser una leyenda, un mito que se crea conel paso del tiempo en torno a las personalidades notables, pero no por ellodeja de ser atractiva: nos indica que la clave de toda predicción es nuestracapacidad de corroborar en nuestro mundo lo que dicen los expertos que pasaráen él.

Empieza el 2012 nutriendo tu futuro

2012-01-02T17:00:00.000-06:00

Cada vez estoy más convencido de que los problemas que nosaquejan -en lo personal, social y como especie- son casi todos barreras mentales. Generalmente no alcanzamos a resolvernuestro futuro simplemente por creencias, prejuicios o temores. Bueno si ya lohe dicho mucho y estoy consciente que por mucho que lo diga nada cambiara.

Esperar un cambio es, en principio, iluso, los científicosde diferentes disciplinas han demostrado que el ser humano actúa constantementede forma irracional y mucho más si estas decisiones son colectivas.

Pero hay diferencias entre estas irracionalidades. En estosdos videos se pueden apreciar muy bien la calidad de información que consumendos sociedades diametralmente diferentes desde el punto de vista económico.

Sin duda la información que las personas consumen, reflejan elporvenir de las sociedades. ¿Estás consciente de la información con la quenutres tu futuro?

Los números de Google

2011-12-20T09:30:00.000-06:00

Esta infografía es muy reveladora, mucha publicidad, mucho consumo de energía y cambios importantes en muchospaíses. Esta es una radiografía de una compañía que ha conectado al mundo.

Fuente: NetProfitMantra

La complicidad del consumidor

2011-12-19T09:00:00.000-06:00

De acuerdo con lo que se dice en esta nota, los expertos enneurociencia no aprueban el uso de esta disciplina para disculpar a unhomicida psicótico de sus actos, auncuando su cerebro sea distinto.

Si esta discusión no es concluyente en decisiones tan gravescomo la de asesinar a alguien, entonces tampoco lo es en las decisiones “leves”desde el punto de vista delictivo, es decir aquéllas que toma el consumidor encontra del medio ambiente, sus aparentes convicciones sociales, su propiaeconomía e incluso su bienestar personal o el de su familia.

Es decir, la publicidad tiene éxito, incluso la subliminal,porque hay información del valor para el perceptor que le hace cómplice de laoferta que en sentido estricto daña a la sociedad. No hay víctimas en esteproceso.

El lado positivo de la nota es el sentimiento de libertadque emerge cuando me entero ni que las más avanzadas técnicas de neuromarketingpodrían obligar a hacer lo que no quiero. Aun a pesar de que algunos afirmen deque el cerebro toma decisiones antes de que nos demos cuenta, idea que porcierto empieza a ser cuestionada.

¿yo racista?

2011-12-18T10:19:00.000-06:00

Los niños reflejan claramente el pensamiento de una sociedadpues no han desarrollado aun esos elementos sociales relacionados con lahipocresía y lo “políticamente correcto” que aprenden los adultosposteriormente.

En este vídeo los padres dieron autorización a losproductores para que se difundieran lasimágenes con el fin de hacernos conscientes del racismo en México. Es decir lospadres no quieren el racismo y sin embargo existe en su casa.

Las raíces del racismo en México se encuentran en nivelesmuy profundos que tenemos que descubrir, pues se encuentran en todas partes: enla publicidad, en los juguetes, en las conversaciones, en el trabajo, en laconvivencia social y en todos los estratos, incluso en aquéllos en donde lamezcla con otras razas diferentes a la indígena son menos notorias.

Greeenpace gana batalla a Facebook en su propia red social

2011-12-16T09:00:00.000-06:00

Greenpeace se anota una victoria al lograr que Facebookdecidiera apoyarles en su campaña para usar energía renovable en lugar de lacreada por carbón.

La asociación ecologista inició esta campaña hace más de 20 meses despuésde que Facebook anunciara que había abierto un centro de datos que usaba lasbajas temperaturas de la noche y el aire seco para ahorrar electricidad.

Greenpeace sin embargo argumento que el consumo de estaempresa era de energía generada por carbón.

Ambas instituciones promoverán el uso de energía limpia yrenovable y alentarán a otras compañías a hacerlo. Por supuesto la siguiente enla lista es Google, cuyo consumo de energía equivale a la electricidad que consumen 207,000 viviendas deestadounidenses, ciudadanos que se caracterizan por su avidez de energía.

El dato curioso es que esta asociación ecologista usó la misma red social para luchar por este cambio de opinión.

Un hombre con superpoderes busca empleo

2011-12-15T09:00:00.000-06:00

Este estilo de buscar empleo si que llama la atención.

My ANTI-Resume Manifesto

View more presentations from David Crandall

Comparte tu post de Blogger en Google Plus, pero a veces

2011-12-14T09:00:00.000-06:00

Uno podría pensar que los usuarios de productos de Googletendrían ciertos privilegios mínimos por preferir su plataforma, pero no fueasí. Tuve que esperar varios meses paraque Google Plus liberara la herramienta que permitiera integrar la informaciónque se publica en Blogger y ahora que lo hizo me decepcionó, pues sólo se puedeintegrar después de que ya se haya publicado la información.

Esto será bastante inconveniente para los que programamosinformación para publicarse en horarios diferentes, pues los potencialeslectores de Google Plus tendrán la información tiempo después de que sepublique en otras redes sociales.

Espero entenderlo algún día.

Para quienes desean utilizarlo es muy fácil ubicarlo en la página en donde aparecen todos los post publicados, en la imagen se muestra la opción

Bienestar y ecología sin discursos

2011-12-13T09:00:00.001-06:00

Hemos hablado ya de cómo el concepto de Blue Economy puedesignificar una explosión de empleos y una recuperación de la vida económica dela mano con la ecología. Este excelente vídeo se lo dice al mundo sin lasbarreras del idioma al hablar del proyecto de producción de hongos con base enresiduos de café.

El futuro ya no está en el empleo

2011-12-13T09:00:00.000-06:00

Hoy más que nunca estoy convencido de que el futuro del paísy de los jóvenes que requieren actividades productivas no es el empleo. Lastendencias indican que los empleos no mejorarán en cuanto a calidad ysatisfactores, ni regresarán los tiempos en donde sólo bastaba llegar tempranoal trabajo para lograr realizar una vida completa, con casa, escuelas,alimentación e incluso pensiones para un retiro digno de las personas.

Eso ya no ocurrirá. Pero eso no quiere decir que no podamoshacer nada. Tenemos nuestra imaginación y talento para seguir adelante, como hasido durante toda la historia de la humanidad.

Robert Kiyosaki lo explica de maravilla en este vídeo.

El negocio del fin del mundo

2011-12-12T09:00:00.000-06:00

Objetivamente no hay razones comprobadas para creer que elfin del mundo ocurrirá el próximo año, pero la creencia de que será así crececada día.

Para los que conocen el cuento de Gabriel García Márquez “Algomuy grave va a ocurrir en este pueblo” recordarán que el hecho de que la gentelo crea, sí es un problema que debe ocuparnos. El pánico de la gente puedeprovocar acontecimientos graves sólo por temor a lo que pueda ocurrir.

Sorpresivamente, y sin entrar en especulaciones sobre lacausa de esto, quienes han contribuido, entre muchos otros, a difundir estaidea han sido medios de comunicación como Discovery Channel e History Channel, querevestidos de ciencia -pero sin argumentos sólidos- sugieren que esto podríaocurrir.

Aquí hay una nota muy importante para ser leída cuidadosamente. La fuente es confiable pues son científicos que se han ocupadodel tema durante mucho de su tiempo yque -con mucha claridad- hablan del negocio redondo que ha significado para algunosel hablar del fin del mundo.

The Intersection explora la innovación y creatividad empresarial para el cambio social

2011-12-11T10:09:00.001-06:00

Expertos en innovación se reúnen en un evento organizado porPixar el próximo 14 de enero 2012 enPixar para analizzr como la creatividad en el campo de la innovaciónempresarial puede contribuir a cambiar el mundo.

El acontecimiento tendrá lugar en los estudios de Pixar enEmeryville, California. Durante un día completo algunos de los innovadores conprestigio mundial se reunirán con agentes de cambio social para hacer frente aalgunos de los grandes problemas de nuestro tiempo.

"La intersección refleja un cambio en cómo lafilantropía se está entregando al mundo", explica Randy Haykin, fundadordel evento de intersección. "En lugar de seguir el viejo modelo dedonaciones caritativas, vamos a explorar el nuevo modelo emprendedor social enel mejor de la innovación empresarial se reúne y acelera el cambio social.

El evento intersección producirá una"intersección" de ideas y comentarios entre los principalesinnovadores

del mundo académico, empresarial, la tecnología y elentretenimiento con el objetivo de descubrir nuevas ideas, herramientas y"cruces" que se pueden aplicar a proyectos personales o profesionales einspirar el nacimiento de nuevos proyectos de impacto social.

Encabezando la reunión de este año son: la actriz y embajadorade UNICEF, Susan Sarandon; el experto en tecnología y director de tecnología deWalt Disney, Greg Brandeau; el fundador empresarial de AOL, Steve Case, la líderesa apasionado y vicepresidente deGoogle, Marissa Mayer; la agente decambio global y presidente de Ashoka;Diana Wells, el activista social yVicepresidente de Visión Mundial Internacional, el Dr. Chris Pitt, científicode la computación y el presidente de Pixar Animation Studios; el Dr. EdCatmull, el Director Ejecutivo yFundador de veteranos de Irak y Afganistán de América (IAVA), Paul Rieckhoff; el diseñador experto y director general deIDEO, Tim Brown; la autoridad en estrategia empresarial y director de DeloitteCenter for the Edge, John Hagel III; la experta en educación y profesora de HarvardBusiness School, Linda Hill; el jovenempresario y socio ejecutivo de Ashoka Changemakers, Benjamin Wald; elfacilitador de innovación y Solver of KLIN, Gregg Fraley; el especialista en lacolaboración y el autor de El Efecto Medici, Frans Johansson; ek profesor, ministro y tercera generaciónyogui, Guru Singh; y el moderador Randy Haykin, que es profesor en laUniversidad de California Berkeley y Cambridge UC , así como fundador de HaykinCapital, el evento de intersección y la red de gratitud.

El evento será el primero de su tipo en utilizar un formatoque incluye una sesión previa a los oradores para hacer recomendaciones sobrelos temas que serán discutidos en la conferencia,

Para más detalles visita www.intersectionevent.com.

Luz para crear esperanza

2011-12-09T09:00:00.000-06:00

Lascrisis no son pretextos para disfrutar de la belleza, al contrario, ejercicioscomo éste dan esperanza a sus pobladores y se convierte en un atractivo turístico que genera divisas. Un claro ejemplo de pensamiento constructivo

La nueva cultura empresarial basada en software social

2011-12-08T09:00:00.000-06:00

No hace muchos años que internet era una incipiente red que con unos cuantoscientos de miles usuarios y un ruidoso modem amenazaba con convertirse encompetencia de las poderosas y carísimas redes de telecomunicaciones de losgrandes corporativos. Las empresas detelecomunicaciones tenían el dinero, los creadores de internet una tecnologíadisruptiva que a estas fechas ha cambiado totalmente el orden, posicionamientoy perfil de las empresas de telecomunicaciones.

Hoy estas empresas de telecomunicaciones promueven con muchapresunción sus comunicaciones unificadas, una propuesta tecnológica que alofrecer más beneficios al usuario que al fabricante de equipos y carriers, se vendemás como obligación que con gusto.

El tema es que en el fondo en un solo cable se trasmite voz,datos y video, comunicaciones que antesse ofrecían por separado, se cobraban muy caro y requerían de inversionescuantiosas en infraestructura. Hoy las comunicacionesunificadas pueden integrarse de modo que al usuario de negocios le llegue lainformación a un nodo de red. Y con un solo dispositivo, puede dar accesode voz, datos y vídeo, por separado o en una combinación de ellos.

Vamos, no es nada nuevo. Eso lo hace internet desde hace muchos años, sin embargo aún sé de casosque esto tan simple en apariencia no se satisface del todo, por pequeñasineficiencias de interoperabilidad entre un software de un tercero -ajeno perofamoso- y el costoso equipo empresarial.

Aun en esas estamos, cuando una nueva amenaza surge paraestas empresas. El software y modo decomunicación de las redes sociales se está convirtiendo en una amenaza a lascomunicaciones unificadas. Y esto no lo dice cualquiera. Es nada menos queForrester Research, cuyos funcionarios hacen la siguiente reflexión; .

La razón es que estas comunicaciones unificadas “no ayuda alos empleados a localizar fuera de sus grupos de trabajo profesionales con la experienciaque ellos necesitan” y clientes, proveedores…es decir el mundo con el queinteractúa una empresa.

El tema es que incluso ya hay una oferta tecnológica queestá viendo el modo de unificar ahora no sólo los datos, si no a los diferentesgrupos de interés con el que se relaciona una empresa o marca.

Otra tecnología que está siendo desplazada es nada menos queel correo electrónico. Atos se convierteen noticia por ser la primera en dar a conocer que prescinde del uso del correoelectrónico por improductivo. Otra vez el software social (mensajería instantáneay un software parecido a Facebook serán la opción.

Educación y dinero

2011-12-07T09:00:00.000-06:00

Mientras que en algunos países en África apenas gastan 400dólares en educación de una persona, en EUA se gastan 100,000. Las diferenciasen el gasto educativo son enormes y esto uno de los motivos que afecta eldesarrollo de los países. Un círculo vicioso que se observa claramente cuandoeste gasto se compara con el Producto Interno Bruto, los países gastan menosproporcionalmente porque producen menos y viceversa, como se puede observar enesta tabla

via chartsbin.com

Pero los gobernantes países ricos dicen estar conscientes de esto yla meta es que todo mundo, la humanidad entera, vaya a la escuela.

Grecia redescubre su cultura

2011-12-06T09:00:00.000-06:00

Muchas veces se requiere de un apretón en nuestras vidaspara valorar nuestros activos. Quizás todo mundo valoraba la importancia de lacultura griega…excepto los griegos.

Ruinas abandonadas, falta de información era lo queenmarcaba ese centro histórico de cultura, pero al final parecen haberse dadocuenta del enorme activo para la humanidad del que son propietarios.

Por cierto esto es un mensaje muy claro para otros paísescomo México que tiene activos si nosimilares, si muy valiosos que ahora por lo pronto no estamos aprovechando.

Tips para publicidad viral

2011-12-05T09:00:00.000-06:00

Si nos analizamos con honestidad, muy profundamente dentrocada uno de los que publicamos algo en internet, quisiéramos que nuestro contenido fueraampliamente difundido. Desafortunadamente, por bueno que sea lo que estamoscompartiendo, la mayoría se queda con muy poca difusión.

Las técnicas para hacer una campaña viral van mucho más alláque un buen contenido. Esta gráfica que conocimos a través de Mashable hace unaútil infografía para todo aquel que esté dispuesto a hacer lo necesario paratener lograr la tan anhelada viralidad

Consulta la infografía aquí.

Cómo decir NO a una idea genial

2011-12-02T09:00:00.000-06:00

Esta historia es toda una lección de vida. Tim Berners Leees el creador de concepto del web en internet (World Wide Web, para ser másprecisos), además de un visionario sobre la libertad de información de valor enla red. Por supuesto, su idea era parecía un disparate antes de convertirse enrealidad. Esta es el relato de cómo fue rechazado antes de poder convertir suproyecto en una realidad que cambiaría el mundo. Una colección de “No” deproyectos que fueron exitosos.

Odio el marketing

2011-12-01T09:00:00.000-06:00

No, no es una declaración personal. Es sólo la frase que mevino a la mente al conocer la nota de CNN Expansión sobre los que percibentener los peores empleos de su vida, un estudio realizado por Kelly Services entodo el mundo. Clasifica nueve, cuatrode los cuales son: Director de Ventas y Marketing, Product Manager, Gerente deMarketing y Desarrollador Web Senior.

Casi todas las personas involucradas en la creación,comunicación y entrega de valor a los clientes, se sienten infelices en eltrabajo. La razón principal: la falta de dirección y liderazgo por parte de susjefes.

Esto no es del todo raro. Hay millones de empresas en elmundo, pero muy pocas tienen directores que recuerden en la práctica la conocidafrase de Peter Drucker: “los negocios sólo tienen dos funciones: marketing einnovación”. Es frecuente encontrar altosmandos ejecutivos que consideran el marketing sólo como la cara bonita de laempresa o el lugar en donde se buscan los folletos cuando se va a ver uncliente.

Obviamente los colaboradores relacionados con el marketing sólo miranel reloj para salir lo más pronto posible de ahí.

Por el contrario aquellas empresas cuyo directores se ocupandel marketing y de la innovación tienen la habilidad de trasmitir este mensajea cada uno de los colaboradores, porque al final todos están involucrados en lacreación, comunicación y entrega de valor a los clientes, es decir todos hacen mercadotecnia.

Terracycle apunta a PepsiCo México para promover cultura de reciclaje

2011-11-30T09:00:00.000-06:00

Quisiéramosque fuera más rápido, que todas las empresas firmarán, que los ciudadanoscolaboraran más y que empecemos a limpiar nuestro planeta reciclando todo ygenerando menos basura. Pero la realidad no es como uno quisiera. Los avancesse construyen paso a paso, por eso es de celebrarse que ahora Pepsi colabore enel plan de Terracycle. Este es su comunicado:

Con el objetivo de fortalecer las acciones a favor de la cultura delreciclaje en el país, PepsiCo México firmó hoy una alianza con TerraCycle,mediante la cual se pondrá en marcha una estrategia que permitirá reducir losimpactos de la compañía al medio ambiente en materia de empaque.

En línea con Desempeño con Sentido, la misión desustentabilidad de PepsiCo México, que significa mantener un crecimientosustentable al invertir en un futuro más saludable para la gente y para elplaneta, se busca confirmar el sólidocompromiso con el medio ambiente a través de procesos de reciclaje, empaque yembalaje de los productos, respetuosos del medio ambiente que permitan reducir el impacto.

La alianza con TerraCycle se enmarca dentro deesta misión y constará de diversas etapas. La primera de ellas consiste eninvitar a los consumidores y a la ciudadanía en general a conformar brigadas dereciclaje para recolectar empaques de los productos del portafolio de Sabritasy Gamesa-Quaker.

La recolección de empaques tendrá impactospositivos en tres rubros:

Primero, al reciclar empaques para producir materiasprimas que puedan transformarse en nuevos productos.

Segundo, otra parte de los empaques recolectadosse transformarán en nuevos y divertidos productos amigables con el medioambiente mediante un proceso de upcycling, sistema avanzado de reciclaje mediante el cual el reaprovechamiento derecursos se lleva a una segunda etapa, en la que no solo se reprocesan losdeshechos sino que además, se elaboran nuevos productos finales para consumo.

En tercer lugar, se apoyarán proyectos enfocadosa diferentes causas sociales. De esta forma, por cada empaque recolectado, sedestinarán $0.25 MN para apoyar proyectos tales como la rehabilitación de escuelasy albergues, o bien para instituciones sin fines de lucro, entre muchas otras.

“Con esta alianza, PepsiCo refrenda sucompromiso con el medio ambiente, a través de procesos novedosos e iniciativascreativas que invitan a todos y todas a colaborar para juntos cuidar elplaneta. Para nosotros es un honor invitar a nuestros consumidores a formarparte de estas brigadas que ayudarán a difundir un mensaje a favor delreciclaje en todo el país”, afirmó Mónica Bauer, Directora de AsuntosCorporativos de PepsiCo México

Por su parte, Isaac Arjona Gerente General deTerracycle México-CentroAmérica, declaró estar listo para este nuevo proyecto “Estamos muy entusiasmados en ampliar nuestra alianza global con PepsiCo ahoraen México” mencionó Arjona, “Por medio de las Brigadas de Recolección, ahoratodos podemos darle una segunda vida a los empaques vacíos de botanas ygalletas””.

Las Brigadas TerraCycle han movilizado a más de150,000 personas a eliminar el concepto de basura, mediante la participación ensus programas gratuitos de recolección. Los esfuerzos unidos de TerraCycleMéxico, las marcas asociadas y los participantes han logrado dar una nueva vidaútil a los deshechos pre-consumo y post‐consumo sumandoun gran total de 1,040,399 unidades hasta el momento. Además, el esquema dereciclaje de TerraCycle ha logrado ayudar a diferentes comunidades alrededordel país a tener mejores condiciones de vida.

Para ser parte del programa de brigadas, losinteresados deben inscribirse en la página de Internet www.terracycle.com.mx y convocar a su equipo, y a lacomunidad, a recolectar bolsas vacías de botanas Sabritas o empaques de galletasGamesa-Quaker. PepsiCo y TerraCycle cubrirán los gastos de los empaquesenviados a la planta de tratamiento de TerraCycle y pagarán 25 centavos m.n.que se destinarán al proyecto social de la preferencia de cada brigda.

La alianza conTerraCycle permitirá a PepsiCo reforzar su Estrategia de Empaque Sustentable -que tienecomo pilares Reducir, Remover, Renovar, Reciclar y Re-utilizar- , al tiempo quecolabora con programas de impacto benéfico a la comunidad.

Ladrones y policías del mundo virtual

2011-11-29T10:43:00.001-06:00

Si alguien aun piensa que internet es una tierra de nadie,aquí hay una muestra de que no. Para un mundo virtual existe una policía mundial virtual: las autoridadesnorteamericanas, por supuesto. En el popular CyberMonday, el FBI y losdepartamentos de Seguridad Interna y Justicia en combinación con la Oficina deMigración y Aduanas de EUA confiscaron el dominio de 150 sitios, la mayoría deellos ubicados fuera de este país, por vender mercancía pirata.

A primera vista es una buena noticia de que alguien sepreocupe por la calidad y procedencia legal de lo que se comercia en internet. Esto sitios quevendían esta mercancía hacían su trabajo en serio, pues en conjunto habían recibido más de 77 millones de visitasindividuales.

Pero no deja de sorprenderme lo fácil que es para elgobierno de este país cerrar la llave. Lo tenemos a la vista, es evidente, sihay expresión libre, comunicación inmediata y tanta información disponible, esporque el gobierno de este país lo permite. Lástima que los no estadounidenses notengamos a cambio derecho de voto para elegir a nuestras autoridades...¿virtuales?

Microsoft patenta un producto para aumentar la infelicidad

2011-11-28T09:00:00.000-06:00

Los expertos la cuestionan. Las empresas especialmente lasde escala mundial aseguran constantemente que no es su estilo deadministración, pero en los pasillos muchos de sus ejecutivos aseguran de quesi existe y que es terrible. Estoy hablando de micromanagement, un estilo deliderazgo que se distingue por el control excesivo y la atención a losdetalles.

Ron Ashkenas escribe en la prestigiosa publicación HarvardBusiness Review que en sus investigaciones econtró que muchos afirman sufrir el micromanagement peronadie acepta ejercerlo. El experto dice que este estilo surge por la necesidadde información de los ejecutivos ante la presión de las mismas instancias de laempresas, especialmente ocurre en los gerentes que se siente desconectados porno estar en contacto con el frente de batalla. Esto crea una necesidadinconsciente de información y cuando ésta converge con un estilo centrado en looperativo, a menudo esto desemboca en un fastidioso y destructivo estilo de micromanagement

Claro que también debe haber otras razones menospsicológicas de otro modo no se explicaría porque Microsoft lo ve como unaoportunidad de negocio al desarrollar una solución tecnológica que controlarácon lupa todo lo que un empleado esté haciendo, desde sus actividades en las aplicacionesen su computadora, es decir el tiempo dedicado al correo electrónico, a navegaren internet o los procesadores de texto, hasta mediciones extremas como lasconversaciones en las oficinas, los gestos e incluso el tipo de ropa con el quese asiste a las reuniones.

El objetivo de la solución que ahora está en trámite depatente, explican sus promotores es influir de forma más efectiva en laconducta dentro de la oficina: “los empleados pueden confiar más en sí mismos,mostrarse más felices y seguir en la línea con lo que el departamento derecursos humanos considera como buenas prácticas”.

El uso extremo de los términos “empleados felices” casi meofende.

He fallado mucho por eso tengo éxito

2011-11-25T09:00:00.000-06:00

Este anuncio del más grande jugador básquetbol de todos lostiempos, Michael Jordan no debe ser olvidado, nos recuerda porque al fallardebemos levantarnos y seguir adelante, así se construye el éxito.

Doce maneras legales de espiar a tu competencia

2011-11-24T09:00:00.001-06:00

Sea cual sea el tamaño de lasempresas, monitorear a la competencia es necesario para explicarse en parte elpropio desempeño del negocio, pero la disponibilidad de la información evolucionatan rápido que es conveniente repensar cuales son las opciones con que contamospara ubicar lo que hace las empresas que nos compiten. El listado no esexhaustivo y seguramente habrá particularidades de cada nicho de mercado. La lista original es un poco diferente pero hay recursos de información que no sontan relevantes en países de habla hispana. Lo que si respetamos es lainteresante diferenciación entre lo viejo y lo nuevo

Vieja escuela

1 Periódicos y revistas locales oespecializados.

2. Información de proveedores

3. Exposiciones comerciales

4. Visitas guiadas a las plantas

5. Juega al comprador secreto

6. Consulta documentos públicos

Nueva escuela

7. Busca en Google a tucompetidor y palabras clave queidentifiquen el negocio

8. Explora LinkedIn, por empresasy por contactos

9. Por supuesto no dejes debuscar que hace en Facebook, todos están ahí

11. Busca en Google+ si yaregistró su página de empresa y que está diciendo de sí misma

10. Busca en www.socialmention.com referencias de tuempresa y de la competencia en Facebook y Twitter

11. Analiza si está publicandoplazas en portales de empelo

12. Revisa Slideshare y conoce sihay presentaciones que está publicando

El mundo es cada vezmás transparente en cuanto a disponibilidad de información. Se podría decir queahora es más fácil mostrarse y controlar lo que se muestra que ocultar laestrategia. Por supuesto, como asegura Carol Tice autora original de esta clasificaión, no todo lo que se publica esimportante o verídico. Verificar la fuente y una observación analítica ayuda bastante

Baby +1 Me, ejemplo de Google+ para marcas

2011-11-23T09:00:00.000-06:00

Daria Musk ha rebasado los 25.000 seguidores en Google +, utilizando las herramientas que este sitioha lanzado, lo que demuestra el potencial del esta red social para las marcas. Daríalanzó una canción llamada "+1 me"

De acuerdo con Chiquita, el tráfico de Google+ ha idocreciendo de forma constante y, según sus conclusiones muchas, de las nuevascaracterísticas instituidas por Google pueden ser lo que impulsando el interésdel usuario.

A pesar de tener una masa de usuarios muy por debajo deFacebook, líder indiscutible de redes sociales, Google+ está mostrando señales de sus ventajas.

Para las marcas debe ser tomado muy en cuenta no sólo parareservar la página corporativa en Google+, sino también para realizar pruebas deoptimización de contenido en buscadores al utilizarse Facebook, Twitter yGoogle+

Fuente

Facebook arriesga su amor por dinero

2011-11-22T09:00:00.000-06:00

Una cosa es ser popular y otra rentable. Se suele pensar queson atributos que van juntos, pero no siempre es así, particularmente eninternet en donde muchas veces la popularidad no encuentra una manera deconvertir esa fama en dinero contante y sonante.

Y este es el caso de Facebook cuyos usuarios rondan laestratosférica suma de 800 millones. Algo que no significa mucho cuando seanaliza lo que estos usuarios dejan en los bolsillos de los dueños de esta redosocial.

Para muestra un botón. El caso Doug, la marioneta de Fordlogró atraer a más de 43 mil fans, pero Facebook sólo vio pasar unos centavosde los $95 millones de dólares que esta la automotriz empleó para promover suFocus 2012. Este es un buen ejemplo delo que ocurre con la red social más popular del mundo. Las grandes marcas estánahí, pero invirtiendo realmente poco; porque la redes sociales se encargan dedifundir la información que antes sólo se trasmitía por mecanismos publicitarios

Esto, por supuesto, lo quiere cambiar Facebook pero en subúsqueda de soluciones está arriesgando uno de sus valores más apreciados: laacción de compartir entre amigos que a decir de sus críticos (como Molly Wood )la está arruinando.

De acuerdo con Robert Scoble lo que Facebook está buscandoal meterse en la información personal y convertirla en “recomendación” es crearun nuevo medio de comunicación, uno que llegue a nosotros, de acuerdo connuestras preferencias y gustos. Algo interesante si no fuera por la invasión ala privacidad a la que está recurriendo Facebook para lograrlo, al recopilartodo lo que sus usuarios hacemos en la red, incluso cuando no estamos logeadosen este sitio social.

Los cerebros son automáticos, pero las personas somos libres

2011-11-18T09:00:00.000-06:00

El experto en Neurociencias, Michael Gazzaniga, pone enclaro un aspecto de las decisiones que atañe tanto a mercadólogos, publicistascomo políticos: el cerebro toma las decisiones en automático, tiempo antes deque nosotros tengamos conciencia de ello, pero esto no le quita al individuo niresponsabilidad, ni libertad

La automaticidad del cerebro es necesaria para que no tengamosque enredarnos en decisiones para que nuestra conciencia no tenga que organizaractividades como movernos, hablar, los movimientos necesarios para subir unaescalera o escribir con varios de dedos en el teclado de una computadora

Pero estas decisiones automáticas se enfrentan a lacoexistencia con nuestros semejantes:

“La responsabilidad surge como un contrato social. Si ustedes la única persona del mundo, la idea de responsabilidad no tiene muchosentido. Pero ponga a dos y querrán establecer algunas reglas. Y si pone a sietemil millones, tendrá que regirse por leyes. Esa característica de cualquierred, sea social o virtual, como la Internet, exige que no se haga trampa,porque si no el sistema no funciona”.

Otro aspecto que señala este artículo es el “interprete” ouna cualidad que tenemos los seres humanos de recrear la realidad a partir desegmentos de la misma, lo cual nos ayuda a prepararnos para enfrentarnos a ellaposteriormente, cualidad que tiene que ver con la ficción, la creación dehistorias y el arte, actividades humanas que nos otorgan una ventaja evolutiva.

Ambas conclusiones mueven a la reflexión a otras actividadescomo la mercadotecnia, pues está claro que el ser humano toma decisionesbásicas en automático, pero estas se verán controladas al insertarse en unámbito social, nada nuevo al fin de cuentas, pero relevante para no olvidarlo

Destaca también la función del intérprete, una cualidad quenos ayuda a movernos en el futuro y que explica porque la importancia de narrarbuenas historias en la mercadotecnia.

La entrevista realizada por Nora Bär a Gazzinga es bastantebuena, la puedes consultar aquí

Resuelve la crisis trabajando menos para ser más productivo

2011-11-17T09:00:00.000-06:00

Conozco a muchas personas –yo mismo incluido- que les haráruido esta información: trabajar 11 o 12 horas diarias no solo hace evidente tuineficiencia, sino que te hace más improductivo y aumenta tu estrés:

“Hay empresarios que creen que en momentos de crisis hay queponer más tiempo al trabajo, y nosotros consideramos que no. Hay que optimizarel tiempo, saberlo aprovechar adecuadamente, ponerle imaginación...”

Estas palabras son de Ignacio Buqueras, Presidente de laAsociación para la Racionalización de los Horarios Españoles y su pensamientoes contundente al decir que la cultura del “presentismo” (estar mucho tiempo enla empresa para mostrar que se está trabajando) es tercermundista, tambiénmenciona la propagada costumbre de “almorzar” en el trabajo y tomar más tiempo del indicadopara el almuerzo o comida.

La preocupación por perder el empleo ante un suceso decrisis provoca que las personas quieran estar más tiempo en el trabajo, peroesto tiene implicaciones familiares y personales lo cual termina afectando laproductividad.

¿Qué hay del uso de internet en el trabajo? Buqueras no lomenciona, pero sugiere el teletrabajo, bien diseñado, como una forma de ser más eficientes en el usodel tiempo

Movernos hacia una cultura del uso del tiempo eficiente yproductivo es una necesidad que atañe los ámbitos personales, familiares,sociales y del país, por lo que resulta muy importante analizarlo bajo unaóptica de que las herramientas que tenemos a nuestro alcance para ser másproductivos no existían hace una década, mucho menos cuando se creó el conceptode la jornada del trabajo.

Sin embargo, es obvio que ningún empresario permitiría quese redujeran las jornadas de trabajo si no se demuestra fehacientemente susimplicaciones con una mayor productividad, lo cual no parece fácil dedemostrar.

Las reflexiones de Buqueras son interesantes, puedes leerlascompletas aquí.

PIB incluye destrucción de bosques pero no la belleza de la poesía

2011-11-16T09:00:00.000-06:00

Cuando escuché, hace apenas unas semanas, por primera vez este discurso sentíescalofrío, no me había dado cuenta que era Robert Kennedy el que hablaba contanta lucidez e inteligencia. Se trata del significado del concepto “ProductoInterno Bruto” para la sociedad y no para los políticos y economistas. No esuna explicación didáctica, ni siquiera la define, habla de lo mal quecontabiliza nuestras fortalezas y debilidades.

El discurso es hoy tan importante como cuando lo expresó. Más allá del contexto político por el que se está rescartandoeste discurso, lo que dice mueve a la reflexión y hacia los valores de lassociedades, por supuesto no sólo de la estadounidense que describe muy bienKennedy

Las Redes sociales colaborativas trascienden la mercadotencia

2011-11-15T09:00:00.000-06:00

Hace algunos años cuando -para las empresas- la conexión ainternet era limitada por su ancho de banda y sólo se usaba para enviar yrecibir correos electrónicos, se hablaba del impacto que la conexión decomputadoras causaría en la productividad. Computadoras comunicadas abrían laspuertas a las mentes para que, al colaborar en conjunto, se potenciarían lasideas y las empresas irían a otra dimensión.

Fueron los tiempos de los famosos workgroup y del nacimientode promesas de productividad como el ahora casi extinto Lotus Notes. Pero todoesto perdió fuerza e interés cuandollegó el web y su enorme capacidad para hacer publicidad y mercadotecnia. Posteriormentelas redes sociales -bajo esta inercia- han sido vistas bajo la misma óptica. Alo más que están acertando algunas empresas es en profundizar en la informaciónque producen estas redes para analizar,mediante procesos analíticos, los datosy tendencias que son oro molido para afinar la estrategia y tácticas de lasempresas.

Sin embargo, las redes sociales ofrecen mucho más que esto parala productividad empresarial y para fortuna se empieza a hablar de esto. Carl Moore,colaborador de la revista Forbes escribió en su artículo “From Social Networksto Collaboration Networks: The Next Evolution of Social Media for Business” losiguiente:

Las redes sociales se están convirtiendo en puntos de contactoúnicos para involucrar a las comunidades, iniciar conversaciones, reclutar a empleados expertos y desarrollarnuevas ideas innovadoras. Las firmas que aprovechan con éxito las redessociales, se están involucrando con sus comunidades en la conversación de formaexplícita para aprovechar su capacidad y energía intelectual. Piden a susclientes y seguidores que participen en un intercambio de ideas para que puedanaprender de ellos cómo ser una mejor empresa, ofrecer mejores productos yservicios, o de apoyar los valores y los problemas de la comunidad.

Moore cita a Linux como el primer ejemplo del poder de colaboración total, el cual elevó su nivel de calidad, innovacióny rapidez en el lanzamiento de nuevas característica.

El autor asegura que ya son muchas empresas han comenzado a adoptar ydesarrollar redes de colaboración para crear valor. Estos negocios han entendido que las ideas pueden venir decualquier persona, dondequiera y en cualquier momento.

Cita tres ejemplos donde se aprovecha esta mentalidad: elcaso de la empresa Goldcorp para rescatar una empresa a ´punto extinción, lared interior de IBM denominada Beehive que promueve el trabajo en equipo y lainnovación y InnoCentive, una comunidadvirtual creada para que los solicitantes (empresas con problemas) y problemas(científicos, ingenieros, profesionales y empresarios con las soluciones) paracolaborar en los retos que la investigación y desarrollo impulsada por lasorganizaciones están enfrentando.

Claro estamos hablando de un artículo de la revista Forbes,por lo que los ejemplos tienen escala global. Pero la óptica de Moore esestimulante. Es tiempo de que las empresas empiecen a pensar en ver más alládel potencial de las redes para hacer mercadotecnia y se considere el potencialde la colaboración.

Recientemente una empresaria del sector de arquitectura mehizo una pregunta en LinkedIn que despertó mi imaginación e: “Me interesa sabercómo funciona el Google+, para comunicación interna, ¿qué opinas?”. Elpotencial de esta idea disparada como pregunta es fascinante. Por supuesto noes un tema tecnológico, la solución es posible Google+ lo permite. El reto esde cultura empresarial y de disciplina y formación de los colaboradores de lasempresas que lo implanten. Sin embargo el potencial de productividad es inmensoy recupera el camino hacia el uso de la tecnología para alcanzar los objetivosde las empresas de un modo mucho más contundente y creativo. Lo importante es que el costo de hacerlo esprácticamente nulo desde el punto de vista de inversión tecnológica.

Dime como es tu jefe y te diré el éxito de tu empresa

2011-11-14T12:07:00.001-06:00

Nadie duda que el éxito de una empresa no dependa sólo deltalento de sus líderes, si no de su capacidad de crear un equipo que logreresultados.

Roger Marull, gerente general de Meta4 en Chile plantea el punto de modo contundente alconsiderar que las empresas con buenoslíderes son también las de mayor valor económico por lo que buscan no sóloatraer y retener a los empleados más talentosos.

Un buen líder son generalmente entusiastas, positivos ysolidarios con su equipo de trabajo, requisitos necesarios para que cadamiembro se siente reconocido y dispuesto a dar lo mejor de sí por los objetivosdel grupo al que pertenece.

Por el contrario un mal líder es egoísta, no escucha y sumodo es generalmente autoritario, un modelo de liderazgo similar al de ladisciplina que se da en los ejércitos, modelo muy en boga hace algunas décadas.

Generalmente las combinaciones son terribles cuando algunade éstas ocurre: un buen equipo se vuelve totalmente ineficiente con un mal líder.Y un buen líder de área se hace ineficiente en una estructura administrativarígida. Es decir todo va dependiendo del jefe inmediato superior en una escalaascendente hasta llegar a la cabeza principal de la empresa.

Por esta razón cuando un líder se queja de su equipo,debería pensar en lo que está haciendo para tener malos resultados,especialmente si es el director general.

¿Listos para el futuro?

2011-11-14T09:00:00.000-06:00

Pregunta en la escuela de tus hijos, sobrinos o hermanos,pregunta en tu propia escuela: ¿Qué están haciendo para preparar a sus alumnospara hacer alfabetas digitales? ¿y las autoridades educativas están haciendo lonecesario?

Probablemente este vídeo les parezca un poco obsoleto encuanto a cifras o referencias (Facebook superó a Myspace por mucho), pero las preguntas siguen siendo vigentes y urgentes, especialmente enaquellos países que no son mencionados. Latinoamérica parece estar fuerade este futuro y no parece haber medidas concretas para preparar a las nuevas generaciones connuevas herramientas e idiomas que de hecho ya se están demandadno.

. ¿Qué estamos haciendo todos nosotros? ¿Essuficiente con tener el objetivo de que la mayoría de los niños (no todos)comprendan lo que leen?

Cuando se ve lo que ocurre en otros países da la impresiónde que necesitamos correr.

Secretos revelados para convertirnos en un país rico

2011-11-12T11:27:00.001-06:00

¿Por qué hay países pobres y ricos? Esta pregunta nosatormenta y es muy fácil echar la culpa al exterior, pero quizás no sea así. Unescocés, Niall Ferguson aventura varias respuestas a este inquietante ydelicado tema: las leyes, las ideas, las instituciones parecen marcar la diferenciaentre un país que genera riqueza y otro que no es capaz de crecer.

El vídeo dura 20 minutos y por ello lo programé en fin desemana. Son sólo unos minutos para plantearnos una pregunta que cada uno denosotros deberíamos no sólo respondernos, si no actuar para cambiar nuestroentorno.

No se trata de derrumbar las instituciones, ni plantearnosuna inconcebible guerra con los países que nos extraen nuestra riqueza de un modoo de otro. Se trata de ser hacer cumplir nuestras leyes, de fortalecer nuestrasinstituciones y de promover nuestras ideas, entre otras varias acciones simplesque tenemos que hacer y que se sugieren en este vídeo, Ferguson les llama lasseis killer apps.

El planteamiento de Ferguson es sumamente interesante al señalar que estamos viviendoel final de este desequilibrio gracias a la cultura de códigos abiertos einternet, pero esto no parece estar ocurriendo en América Latina, sino en Asia. Al final se le hace una pregunta específica sobre Latinoamérica, su respuestaes interesante

Red 10 Fest el surrealismo mexicano bien expresado

2011-11-11T09:30:00.000-06:00

Metes en una licuadora el dinero de inversionistas deriesgo, a un mexicano joven, inteligente y con muchas conexiones de alto nivel,le agregas las tendencias de las redes sociales… ¿qué obtienes?

El más extraño coctel que te puedas imaginar: Red 10 Festque se celebró el pasado 27 de octubre. Dejé tiempo porque quería madurar loque había ocurrido ahí, pero pasan los días y la primera idea no me abandona.Nunca en mi vida imagine que algún día tomaría notas de lo que dijera un actorhollywoodense, ni que me reiría de un chiste de Francisco Gil Díaz. Tampoco -porsupuesto- esperaba ver ganar ya a Peña Nieto en la categoría de políticos consu millonaria cuenta de Facebook en una categoría en donde compitió todos sus adversariospolíticos. Un anuncio de triunfo demasiado anticipado, sin sufrir todo estemartirio de las elecciones.

Lo más interesante es que lo disfruté. Los cómicos másinfluyentes en las redes sociales en México, premio también otorgado por Red 10Fest, los miembros de WereverTumorro, no dejaban de insistir que esperaban quepara el año entrante se premiaran a personalidades que se hayan destacadoexclusivamente por su trabajo en redes sociales. Aunque es una petición muy justa, ojalá que no la sigan sus organizadores, porquedejaría de ser tan divertido.

A Carmen Aristegui yAdela Micha seguramente no les gustó competir con Anahí y perder. Así es, ellascon todo su trabajo periodístico notienen la capacidad de influencia de una de las estrellas de la famosatelenovela Rebelde. ¿Anahí la más influyente en las redes sociales de México?Claro que sí, pero la culpa no la tiene ni la actriz, ni el premio.

Aclaro enfáticamente que no estoy cuestionando la mecánicadel premio. De ninguna manera, lo seductor de ese premio es que sintetiza conextraordinaria fidelidad nuestra vidacotidiana, no es más que un reflejo de lo que ocurre en el país y esto lo hacegenial, digamos gozable.

Ah sí por supuesto lo obligado: Estuvieron algunos gurúsinteresantes por ahí como Brian Solis, Martin Bueno y Dave Kerpen, pero no meparece que hayan dicho nada que no se pueda leer en sus obras. Aunque no me deja de sorprender como hablancon tanta contundencia de conceptos que en lo personal empiezo a dudar quetengan verdadera fuerza con el paso del tiempo. Martin Bueno por ejemplo dijoque arriba del gurú está el Chamán digital, que pueden modificar la percepcióndel consumidor en un medio digital crean nuevas tendencias. Y Brian Solis hablódel darwinismo digital y de la evolución del consumidor que podría superarnuestras propias capacidades para adaptarnos y del concepto “Likeconomics” querefleja el verdadero valor de Facebook a quien por cierto consideró como elelemento fundamental a estudiar en este fenómeno de las redes sociales.

No es que sean aportaciones interesantes, pero no tienennada que ver con la emoción que causó en el público ver y escuchar hablar aAshton Kutcher sobre la relevancia de las redes sociales en la sociedad y decirque es mejor tener un amigo que millones en Twitter. “Tener muchos amigos es notener amigos” dijo en español. Tampoco fue muy revelador, pero al menos de esosi estoy seguro que es verdad.

No fue tanto lo que dijo, si no su presencia la que nos tuvotan entretenidos. Quizás el mensaje más trascendente fue el que nos envió siusar palabras: la importancia y el valor de una marca personal bienadministrada. En ese momento lamentéhaber asistido sólo en la tarde y perderme lo ocurrido en la mañana.

Los organizadores tuvieron el tino de invitar comoasistentes a miembros destacados de la comunidad mexicana de las redessociales. Pude ver a distancia a Octavio Regalado y a Guillermo Perezbolde,pero por el hastagh #socialmediafest cualquiera pudo enterarse que asistieronmuchos más.

El escritor Gustavo Sainz hizo una predicción sobre México, quetraduce muy bien nuestra cercanía con una dura realidad y la forma que tenemosde asimilarla:

“Para el 2008 hasta la Torre Latinoamericana estarásumergida. Ya todo será una inmensa laguna. Se promocionará el turismo para quevayas a andar en lancha y pescar antigüedades mexicanas, que seremos nosotros”.

La predicción falló porque México es un país impredecible,sorpresivo, insólito, “surrealista pornaturaleza” como lo calificó André Bretón, lo que lo hace tan fascinante comocualquier obra humana que con una psique autómata trasciende lo real pararegocijarse entre lo imaginario y lo irracional.

Red10 Fest, un evento encantadoramente surrealista.

¿Qué importancia tienen las redes sociales para América Latina

2011-11-10T09:00:00.000-06:00

Fuente Comscore

Hace algunas semanas Comsocore liberó en español el estudio “ElCrecimiento de Redes Sociales en América Latina” que publicó en septiembre deeste año en su versión en inglés.

El reporte trae datos que son de utilidad para cuando serequiere justificar algún proyecto, presentación o artículo y debido a que nolo he visto disponible en español, aquí se puede descargar

Para junio del 2011 sumaban 114.5 millones delatinoamericanos que visitaron al menos una vez una red social en internet, loque representa nada menos que el 96% de la población total, según el reporte.Yo al menos creo que tengo mala suerte, pues como que me he encontrado conmuchos que representa ese minúsculo 4%, Bueno nada es infalible, aunque Comscore cuenta con un panel propietario conherramientas tecnológicas confiables y patentadas, ya me he preguntado si estacifra no sufre de inflación por aquello de los perfiles falsos en las redessociales, de los que hemos conversado alguna vez y que me parece muy difícil deidentificar.

Otros datos interesantes:

-Facebook es el sitio de redes sociales que más visitantestiene, en junio alcanzó la cifra de 91.074 millones de usuarios

-La población de mujeres en redes sociales es ligeramentemenor (49.1% contra 50.9% de los hombres) pero están más tiempo en las redes,con un 53.6% de composición en minutos, contra el 46.4 % de los hombres

-El porcentaje de alcance de los blogs es del 74.5% de la población en línea, Brásil y Perú estánpor arriba de este promedio

-No obstante estos números, Latinoamérica está solo adelantede Medio Oriente - África en cuanto aporcentaje de participación en visitantes (10.2%) y minutos. Asia Pacífico,Norteamérica y Europa usan mucho más las redes sociales.

-Los argentinos están en el cuarto sitio mundial dial de los25 mercados según horas promedio por visitante consumidos en sitios de redessociales, con 10 horas. La media mundial es 5.4 horas

-Los colombianos son los más románticos al liderar en visitas a sitios de citas en lía con 10.4% de visitantes contra el promedio que esdel 8.5%

-Brasil figura en el sexto sito de los 10 principalesmercados para Google+, por visitantes

-Perú está a la cabeza en América Latina entre los 10países que en visitan Slideshare.net,con el 15.5% de alcance

-Algo que ya sabemos, Orkut es más importante que Facebooken Brasil y su uso es intenso.

Muchos acontecimientos están pasando en las redes sociales,pero hay latinoamericanos que no lo saben, un reto más a resolver

Usar Facebook es una actividad de riesgo

2011-11-09T09:00:00.000-06:00

Para las autoridades alemanas usar Facebook se estáconsiderando una actividad de riesgo, ya que el usuario pierde el control desus datos personales una vez que los publica. Ahora las inquietudes tienen quever con una tecnología de reconocimiento facial.

Desde hace tiempo en Europa en general y en Alemania enparticular hay inquietudes respecto a las implicaciones de dar datos personalesa una corporación comercial. Hace algunos días se dio a conocer que lasautoridades alemanas sospechan que Facebook sigue las actividades de los usuariosmediante cookies, con lo que se considera que este sitio no está respetando lasleyes.

Los alemanes usan las redes sociales de forma promedio, pues de acuerdo con la empresa analista Comscoere, ocupan 5.7 horas promedio por visitante, mientras que la media mundial es de 5.4, sin embargo la seriedad con la que se está haciendo del modo de operar de esta red permitirá que usuarios de otras licalidades se enteren de estas sospechas e inquietudes.

La Guía de Picasso para convertirse en una leyenda de negocios en línea

2011-11-08T09:00:00.000-06:00

Los genios siempre han inspirado a muchos. De hecho estospersonajes extraordinarios han sido unagran influencia para otros genios, por lo que es una idea conveniente conocer y seguirel pensamiento de aquellas personas con un pensamiento y acción fuera de locomún que propicia obras que modifican a la humanidad misma.

Picasso(Foto de Teadrinker Creative Commons)

Ahora le toca el turno al polémico Pablo Picasso, el artistaespañol que tuvo una vida agitada ygrandes obras maestras. Para los que nosomos especialistas de arte, apreciar el talento de Picasso no es fácil por los diferentes estilos que uso para expresar sus obras, comoel cubismo en donde se rompe con el concepto de perspectiva tradicional y secrean cuadros con perspectiva geométrica cuyos resultados son muy atractivospero de difícil comprensión.

Es muy probable que la imagen de Picasso crezca nuevamente,pues una faceta de él que se conoce poco empieza a revalorarse: también fue escritory su obra literaria parece ir de la mano de su obra pictórica dando una nuevadimensión a su genialidad.

Pamela Wilson, especialista en mercadotecnia y branding parapequeñas empresas hace una interesante reflexión en Copyblogger.com sobre lainfluencia potencial de Picasso para los negocios en las redes sociales.

“Tengo que confesar –escribe Wilson- que he tenido unflechazo creativo con él desde que me encontré por primera vez con su obra enmi clase de la universidad sobre Historia del Arte… Pero no fue hasta que mepuse delante de su sobra, pieza traspieza que aprendí la lección más importante que Picasso me enseñó y el modo en cómose aplica para hacer negocios en línea”.

Cambia tu juegoporque el juego está en constante cambio

Pamela recuera que la vida creativa de Picasso estuvodefinida por "períodos": su época azul, su época rosa; sus periodos cubistas y surrealistas.El pintor español estaba siempre buscando algo nuevo, nunca estaba satisfecho

Picasso empezaba creando obras bajo un estilo, éstasencontraban un mercado, se vendían, pero luego de pronto abandonaba ese estilo yexperimentaba con uno nuevo. Wilson compara esta experiencia con la forma en cómolos negocios en línea siempre están en cambio continuo, por lo que todos losinvolucrados estamos en proceso dedominar nuevas formas de trabajar.

Estos cambios nos pueden parecer inútiles y difíciles. Perola enseñanza es importante, nunca nos abandona la necesidad de dominar nuevasherramientas y prácticas. Siempre se es un alumno en proceso de aprendizaje. Además este proceso implica una decisión sobrelo que se debe cambiar, pues hay cosas que permanecen y otras que no.

Pertenece a unapandilla

Picasso y el pintor Georges Braque tenían una amistadfamosa. Ambos desarrollaron el estilo cubista en conjunto, a través de unaserie de pinturas y collages que construyeron sin considerar de las ideas delotro. Si Braque pintaba una escena. Picasso pintaba la misma escena, pero consu propia visión.

Pamela piensa que una de las mejores cosas que uno puedehacer por sí mismo profesionalmente - especialmente si se trabaja por cuenta propia, o en un pequeño negocio - es unirse a un grupo deexpertos.

Pueden ser los grupos empresariales de intercambio de ideasque se reúnen de forma regular. Ellos ayudan en empresario solitario a retomarsus ideas de negocio e impulsarlas más, hasta el punto de convertirlas envitales, en colaboración con los modelos que posteriormente podrá utilizar parahacer crecer su negocio.

La autora recomienda que si no se pertenece a un grupo se busque crear uno informal. Lo importante es que cada miembro secomprometa a que tanto ellos como todos los demás en el grupo prosperen.

Picasso lo sabía. Por eso cultivaba amistades artísticas conBraque, Matisse, Miró y colaboraba para que el colectivo de arte floreciera.

Inspirarse en elmundo que nos rodea

Las obras de Picasso estuvieron influenciadas por elsuicidio, la guerra, la pobreza, el amor, el sexo, la naturaleza y el cine. Teníauna pasión por la vida y su obra lo refleja. Absorbía todo lo que ocurría a sualrededor, pero también llevó una vida desordenada, complicada. Todo esto fluyó través de sus manos y se plasmó en suspinceles y lienzos.

Wilson escribe que en los negocios es muy fácil quedaratrapado en los detalles desagradables. Lo que provoca que nos olvidemosfácilmente de todo lo que nos rodea, nonos damos el tiempo suficiente para inspirarnos. A veces las mejores ideas de negocioprovienen de lugares y situaciones que están muy lejos de su escritorio. Si dejamos que la vida nos inspire, leestaremos dando vida a nuestro trabajo.

Trabajo. Trabajo. Trabajo. Y más trabajo.

Para Pamela. Ésta es la lección más importante de Picasso,pues fue un pintor realmente prolífico, por sí mismo era una fábrica de arte.Su obra suma 50,000 piezas de arte únicas, es decir 632 piezas por cada año,más de una diaria Sin embargo no todoera grandioso, la mayor parte de su obra es increíble, pero algunas piezasparecen experimentos no totalmente terminados.

“Eso es lofascinante: cuando usted ve lo suficiente de su trabajo, se puede ver que aveces tenía días malos.” Escribe Pamela Wilson.

Pero dentro de esas 50,0000 hay joyas atemporales que resonarán por 500 años.

Pamela considera que no todo lo que se produzca tiene queser una obra maestra, pues es tan importante el proceso como el resultadofinal, algo fundamental en los negocios en línea en donde hay que mantener losojos abiertos, absorber y dejar que fluyan

Estas son las enseñanzas de Picasso que Pamela Wilsoncomparte. Son valiosas, particularmente la primera: el cambio constante, elcual ahora es más acelerado y caótico. Desde mi perspectiva la enseñanza dePicasso en este sentido va más allá de lo que explica el cambio, pues el pintorparecía adelantarse a los acontecimientos para convertirse el mismo en el agentede cambio.

Sin embargo la sugerencia es importante, hay que acercasemás a su obra, pues el autor parece quetiene mucho que decir. Esta frase que se le atribuye lo dice todo:

“Cuando era pequeño mi madre me decía: si te haces soldado,llegarás a general; si te haces cura, llegarás a Papa. Yo quería ser pintor yhe llegado a Picasso”.

Alternativa para crear energía con fotosíntesis artificial

2011-11-07T11:00:00.000-06:00

Dice el saber popular que el que busca encuentra. Se ha dado a conocer el desarrollo de una tecnología química que al partir de luz, agua y dióxido de carbono (CO2) permitiría obtener productos químicos no contaminantes que puedan utilizarse como combustibles.

Este tipo de innovaciones están dando una respuesta a la urgente necesidad que tenemos como sociedad de evitar la contaminación depredadora que como especie estamos causando a la tierra.

La información fue dada a conocer por la investigadora Yolanda Fernández Díez all Centro para la Innovación en la Captura y el Almacenamiento de Carbono (CICCS) de la Universidad de Nottingham, en donde ha explicado los avances que están logrando de esta posible alternativa.

De acuerdo con su propia expliación Este proceso ocurre de igual forma que tiene lugar la fotosíntesis durante el crecimiento vegetal, por lo que podría denominarse como una “fotosíntesis artificial”. Además de reducir las emisiones de CO2 a la atmósfera, se estarían generando productos que podrían emplearse como fuente de energía, como metano o metanol.

EL LIBREPENSADOR » “La fotosíntesis artificial es una posible alternativa frente a la crisis energética”

Definición de Curation

2011-11-07T09:00:00.001-06:00

Vídeo sobre la definición de curation, un concepto estrechamente relacionado con Content Marketing, contiene explicaciones sobre sus elementos, aplicaciones y consejos para las empresas.

Libros electrónicos basura

2011-11-05T00:00:00.000-06:00

Seth Godin alerta sobre los libros electrónicos basura quese están creando por editores que toman de forma automática, sin intervenciónde intelecto humano, información deotros sitos como Wikipedia y crean un texto que no tiene ni calidad ni cuidadoen su edición y que aun peor están mal etiquetados. Todo esto además con costo.

Godin advierte que los verdaderos perdedores, además de loslectores que adquirieron el libro que de haber conocido jamás lo hubierancomprado, son los autores reales que hicieron este texto y las plataformas paralecturas de libros electrónicos

Godin sugiere que se cree una forma de calificar a loseditores, como una forma de advertir a los lectores respecto a la calidad delos libros que vende.

La tentación de los negocios fáciles se hace siemprepresente, no importa cuánto daño se haga.

Cómo lograr un cambio positivo e irreversible en México

2011-11-04T13:00:00.000-06:00

Una de los mayores anhelos en mi vida profesional ha sido encontrarun proyecto que implique un verdadero cambio para el país.

Muchos lo prometen, pero fácilmente se descartan pues notienen el suficiente potencial y –en algunos casos- sinceridad para cumplir sumisión. Incluso proyectos propios como el de @mexicolider se han derrumbadoporque no falta de eco por la mayoría de las personas.

Como mexicanos nos acosa un fantasma, el pero que pueda existir y que con el tiempo sefortalece: la falta de fe en nosotros mismos. Nos estamos especializando en creer en nada.

No se trata de tener razón en no creer, pero al perder la feen nosotros mismos estamos cavando nuestro futuro oscuro. El elementofundamental para cualquier cambio requiere de la convicción propia de que sepuede lograr y eso es lo que más nos falta.

Este contexto requiere de soluciones muy bien pensadas quepermita en una sola acción un cambio cualitativo. Nuestra confianza no da paramás.

Muchas veces llegué a pensar que un proyecto así eraimposible en nuestra situación actual, hasta que escuché la conferencia dePablo González Guajardo en el Encuentro AMAP. La introducción que hizo elpresentador me molestó, pues lo llenó de alabanzas que pensé que eran sólo paraquedar bien con el director general de Kimberly Clark y presidente del Consejode la Comunicación.

Pero esta percepción cambió cuando González Guajardo explicóclaramente que solamente con enseñarle aun niño a leer se logra un cambio cualitativo irreversible que tiene impactopositivo en otras disciplinas como las matemáticas y las ciencias. Es una especie de despertar intelectual que cambia la vida de estas personas para toda la vida al insertarse al mundo, lo que significa que aquellos que aquellos que no han despertado -porque no tienen la formación necesaria para comprender este mundo- deambulan por la vida sin entenderla y obviamente sin la capacidad de actuar de forma productiva para mejorarla

Si, claro. Es un problema el sindicato y laatención a la educación que le dan los gobiernos en sus diferentes niveles,pero para ello González sugiere la participación de los padres de familia

El hecho que la familia se siente a leer unos minutosdiarios en casa trae beneficio a todos los miembros y se está sembrando lasemilla para un cambio cualitativo.Las metas son ambiciosas y los datos contundentes, pues debido a nuestra buocracia educativa a pesar de las cortas vacaciones para tener más días de clase, las horas efectivas suman un 62% de las que dice que se dan y del 42% de un país que ha apostado a la educación como es Corea.

Si queremos un pais diferente, debemos empezar con la educación, el esfuerzo vale la pena, hasta el momento de la conferencia era ya 360 mil niños a los que se les había logrado cambiar la vida. Necesitamos que sean todos los niños.

Manifiesto del Content Marketing

2011-11-04T09:00:00.000-06:00

El valor de una marca versus su presencia en TV

2011-11-03T09:00:00.000-06:00

Como una secuela de lo que he estado comentando sobre lainfluencia de la publicidad en el consumo de información, es relevante destacar que hay otro tipo demarcas como Starbucks que ha logradotener presencia mundial sin centrar su crecimiento y aumento de su demanda conpublicidad en la televisión. La esencia de su crecimiento fue enfocarse en laexperiencia del cliente y lograr la anhelada recomendación de boca en boca. Sinembargo quizás no sea el caso más representativo, pues aunque es muy popular enFacebook en el mundo del dinero aparece en la posición 72 de lista de 100 marcasmundiales más valiosas en el 2011

Otras empresas del área de tecnología (como Microsoft Apple y Google) tampoco hicieronmucho énfasis en la publicidad por televisión pero si han logrado añadir muchovalor a su marca. De hecho si revisamos el listado de las 10 marcas másvaliosas encontraremos precisamente aApple y Google en el primero y segundolugar respectivamente y en el quinto sitio a Microsoft

Fuente millwardbrown.com

Sin embargo es preciso aclarar que estamos hablando de lapublicidad tradicional. ¿Qué tal el popular Product Placement?

Está claro que la televisión influye en el conocimiento y aceptaciónde las marcas por parte del gran público consumidor.

Por cierto es sintomático que no haya encontrado ejemplos de Goolge para la TV aunque Brand Channel menciona que apareció en las siguientes películas : Blades of Glory, Diary of a Wimpy Kid: Rodrick Rules, Hitch, Iron Man 2, Knowing, Limitless, Little Fockers, Maid in Manhattan, Meet the Fockers, No Strings Attached, Silent Hill, The Bourne Ultimatum, The Final Destination, The Fog, The Social Network, Twilight, lo que aunque es muy significativo, no cuenta pues estamos hablando exclusivamente de la televisión. Es claro que Google ha considerado que no es suficiente con su mercadotecnia en la red.

Si agregamos la influencia del Product Placement en las películasde Hollywood, qe tienen la capacidad de llegar a una gran parte de lapoblación mundial, estaríamos concluyendo que para ser una marca global la víason los medios masivos tradicionales, algo que los políticos saben muy biencuando organizan sus campañas.

¿Entonces no hay opción para el resto de las empresas?

Product Placement en nuestro entorno

2011-11-02T15:21:00.002-06:00

Si la gente se salta los anuncios cuando ve programas,¿entonces por qué no ponerlos dentro de ellos? Esta reflexión que hace elnarrador de este vídeo refleja la ola de pensamiento que está provocando queeste tipo de publicidad se esté incrementando cada vez más tanto en televisióncomo en cine (y hasta en un singular servicio en el web que pone hiperlinkspublicitarios en palabras clave del texto de un anuncio).

Las implicaciones del Product Placement en el consumo sonimportantes, no sólo porque incrementa las ventas, sino porque con esta fórmulael producto empaqueta con mayor eficacia todo un sistema de ideas, pensamientosy conductas. Para nadie es desconocido que los líderes de opinión (actores odeportistas famosos, por ejemplo) son admirados, seguidos e imitados por ungran segmento de la población, aquél con el que se siente identificado. Esobvio que sin mediar palabra cuanto estelíder usa una marca específica, ésta se convierte en un símbolo del famoso ypor tanto un anhelo para quien le admira.

Con el Product Placement se elimina las barreras del rechazoque provocan los anuncios que gritan y te acosan para venderte. Simplementemuestran que las personas que son admiradas consumen el producto de una macaespecífica. Lo demás evoluciona en la mente del consumidor.

Sin duda una evolución en la publicidad, que irá perdiendofuerza en la medida que tenga éxito.